一旦你明确了目标,就可以开始制作能够实现这些目标的广告:文案、图片、行为号召用语等。 你还可以使用Facebook Audience Insights收集有关目标受众的更多信息。..
13316410110 立即咨询作者:飞斯博贸易 发布时间:2023-07-06-09:51:32 来源:网络整理 热度:225
对于营销人员和企业来说,在facebook上投放广告是比较简单的。facebook每月活跃用户达24.1亿,因而你可以接触到你想要的任何类型的受众。 而且假如你想要获得较好的疗效,这么你须要facebook广告投放策略来获得更多的潜在顾客。 1、设定广告要达到的目标 没有筹建目标,就很难判定广告策略是否有效。更重要的是,你就没法更新和改进策略。 大部份在facebook上投放广告的人想要达到以下目标: 提升品牌著名度; 降低网站流量; 降低覆盖人群的广度; 获得潜在顾客; 获得销售。 如今,仅仅选择其中一个目标是不够的,你的目标须要尽可能明晰。你的目标应当是具体的、可评估的、有追求的、实际的和有期限的。 一旦你明晰了目标,就可以开始制做就能实现这种目标的广告:文案、图片、行为呼吁用语等。 2、廓清卖家画像 无论你提供的信息多么好,你也没办法让所有人都感兴趣,向不感兴趣的人展示广告只会浪费你的广告预算。 为了确保你的广告才能尽可能地将受众转化为顾客,你须要创建一份包含理想顾客详尽信息的文档。卖家画像应包含有关理想受众的详尽信息,比如 名称; 位置; 性别; 年纪; 兴趣; 常见的行为。 卖家画像应包含尽可能多的详尽信息,由于它会影响你的广告文案、标题、广告素材和定位选项。 你还可以使用facebookAudienceInsights搜集有关目标受众的更多信息。假如你要宣传不同类型的产品的话,还可以多创建一些卖家画像。 在获得这种详尽信息后,你应当使用facebook的定位选项,这样你能够接触到这些对你提供的信息比较感兴趣的人。 3、设定预算 假如你想设置预算限制,有两种方式可以设置广告预算: 每日预算; 广告总预算。 你还可以设置广告开始和结束的时间表,这能确保你的预算不会超支。 假如预算较低,则应使用每日预算,由于这样可以更好地控制广告的开支,使用广告总预算可能很快都会烧光预算。 倘若更有效地分配预算,你可以启用预算优化。facebook会将你的资金分配给疗效较佳的广告,这样你就可以获得更好的广告结果。 在设定预算时,你须要考虑到你的目标,但要想实现目标,当中少不了实验和优化。对于疗效良好的广告,你可以追加预算,同时停止投放疗效不佳的广告等。 4、使用贴子推广来降低覆盖范围 要是你想提升特定信息的覆盖范围,例如你刚推出一款新产品或则是新推出一项重要功能,并想为那些内容进行宣传时,推广贴子将特别有用。 你可以将贴子推广给合适的受众群体,以确保人们了解你的更新。为了获得更好的疗效,你应当推广早已具有较高自然参与度的贴子,这能帮助你覆盖更多的人群,因而提高疗效。 推广贴子的一个用处是,操作上去比传统广告更容易、设置更快速。你只需找出要推广的贴子,之后选择BoostPost即可,如前面的屏幕截图所示。 5、利用再营销广告改善转化 大多数情况下,人们只是访问你的网站并离开,并不会采取与你预期相符的行为。事实上,98%初次到访的访客在没有转化的情况下就离开了网站。 然而,facebook再营销广告可以将这种访客带回去,促使转化。并且,你可以依据用户在网站上的行为来定位她们。 比如,你想晓得用户是否访问了产品尺寸页面,或则是否舍弃了购物车。facebook为再营销广告提供了许多追踪用户的选项。 要做到这一点,你须要在网站上安装facebookpixel来跟踪facebook用户的行为。 6、利用facebooklead广告 在获取潜在顾客之前,将facebook用户引导至你的着陆页特别具有挑战。一些用户可能会十分享受在facebook上的订购体验,以至于不乐意退出facebook。通过facebooklead广告,你可以直接在facebook上获取潜在顾客。 用户可以递交在facebook账户中预先填写的详尽信息,这促使获取潜在顾客更容易。 要使用此选项,你须要选择“Leadgeneration”作为广告活动要达成的目标。 完成广告和潜在顾客表单设计流程后,你就可以从潜在顾客处搜集所需信息。你可以选择从facebook页面下载详尽信息的CSV文件。 7、防止广告疲劳 发布广告时,你可能会发觉广告疗效有所提高。但随着时间的推移,你也可能会注意到疗效开始回升。 向用户展示过多的广告次数会造成广告疲劳,同时用户对广告的响应速率会增加。用户可能对你的品牌倍感厌恶,留下负面反馈,而这与你尝试实现的目标相反。 为此,向facebook用户展示约1次到3次广告比较合适,这有助于你保持较高的相关性得分。 比如,有研究发觉,随着广告浏览的频度降低,点击率(CTR)会升高,每次点击费用(CPC)上升。 facebook会向正确的人群展示广告,来防止此类情况发生。假如你的目标是每日覆盖不同的人群,则可以对广告推送的次数设置上限。 facebook表示,这并不适用于所有情况,并建议你按照以下诱因考虑广告推送频度: 你应当不时地对你的广告进行试验,以获得更好的疗效。 8、制定A/B测试计划 假如你希望获得更好的疗效,这么就须要进行A/B测试。你应当尝试对广告元素进行修改,并了解这种修改对转化率形成了何种影响。 你须要测试的facebook广告元素包括: 图片(和其他素材); 广告标题; 广告文案; 广告信息。 一次只测试一个元素,并让测试运行一段时间。这将带来与你作出的修改相关的结果。 在测试时,你应当在不同的广告中使用广告变体,这样你就可以按照自己的意愿来决定广告测试进行的时间。假如你在一个广告集中同时测试两个广告,facebook会过早选择疗效好的广告并停止投放其他广告。如果你需要扩展海外业务,需要开广告账户、代投等请联系本站客服,我们将为您提供专业的介绍
关键词:脸书
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