【Facebook广告投放和博彩游戏一站式出海解决方案丨GGDS 沙龙分享】作者:心死無悔。7月28日到7月31日,Enjoy出海举办了为期四天的线上云沙龙..
13316410110 立即咨询作者:佚名 发布时间:2023-07-03-16:00:33 来源:网络整理 热度:224
对于博彩类游戏来说,2014年总收入是30亿美元,到2020年时收入预计将增长到了57亿美元。根据对整体数据的评估,预计在2024年博彩类游戏的收入可以达到72亿美元。 从区域上来划分的话,北美占据了博彩类游戏71%的市场份额,南美占据了17%的市场份额。欧洲等其他的区域加一起拥有12%的市场份额。那么当前的市场环境下北美最适合发行博彩类游戏。 从增长趋势上来看,根据2019年的增长数据显示非洲和亚洲的增长速度很快,分别达到了14%和9%的增长率。北美的增长率为6%和全球平均的增长速度持平。欧洲和大洋洲的增长情况不是很理想要低于全球的增长水平。 Facebook广告投放买量 Facebook可以实现在产品的生命周期中,以更高效的方式优化用户的终身价值。你通过Facebook的社交平台来维护用户;通过Facebook广告来获取新用户;通过Audience
network来获取用户的广告收益。 每个国家都会有获取游戏的渠道平台。根据Facebook的调研,很多国家的用户(特别是付费用户)都选择将Facebook作为首要获取游戏的平台。比如美国、英国、法国、德国、印度等等。 Facebook在全球市场拥有海量的用户群,并且都是实名认证的用户,可以保证绝大部分用户数据的真实性,进行精准营销的能力是非常高。当前Facebook应用家族总注册量已经超过了70亿以上。其中使用率最高的Facebook已经拥有27亿的月活用户,并且还在全球保持增长的趋势。 在广告投放方面,想要广告效果最大化。主要通过三个点来对广告进行优化,分别是:素材创意、用户定位、竞价与曝光优化。素材要拥有足够的创意和核心卖点来吸引用户。对需要获取的用户有足够的认识,能够精准定位到目标用户。广告出价方面拥有足够价格优势来展示广告。 Facebook广告的运作方式,首先需要广告主进行出价,这时系统会测算出预估行动的发生率(主要根据素材和目标人群等等数据评估)加上后期来自用户的反馈得出广告的总价值。这个广告价值测算的过程全部是由机器学习测算出来的结果,没有人工干预。当然并不是说广告出价越高效果越好,出价只是其中影响广告效果的一个因素,素材和目标人群等等内容都对广告的效果起到重要的影响。假如广告内容与目标人群完全不相干,哪怕广告出价再高也达不到预期效果。 Facebook将目标人群受众分为三大类:泛定义、兴趣类、类定义。 泛定义用户:所有有可能对产品感兴趣的用户群。 兴趣类用户:系统判断这部分用户群很有可能对产品感兴趣。 类定义用户:系统判定极有可能下载产品的用户群。 从目标用户的角度来分析可看出,绝大部分的目标用户都集中在类定义用户群众,兴趣类用户群也拥有一定量的目标用户。泛定义中的目标用户稀少。开发者主要还是在类定义用户中获取用户。 Facebook的广告投放可以覆盖产品的整个生命周期,前期主要通过预注册的投放与网红的投放方式来吸引用户。在产品上线前除了网红的方式以外,主要进行预注册广告投放。上线前期广告投放主要集中在应用事件投放和价值广告投放方面。应用事件投放分为很多种类,可根据自身的需求选择使用。常见应用内事件包括:打开游戏、玩游戏到多少关、打开了某某界面、付费行为等等。另外,价值广告投放不适合用在依靠广告营收的产品中。广告后期投放的比重则主要放在用户召回的层面上。 广告的优化主要分为三个阶段: 投放前期:主要在安装方面进行广告优化,这一时期可以为产品带来大量的普通用户以及一些付费用户。 投放中期:主要在事件优化方面做文章,事件投放能带来更精准的用户也能带来更多的付费用户。 投放后期:主要通过价值优化的投放为产品锁定大R用户。 建议目标用户受众在可接受的范围内尽可能扩大,这样可以在一个很大的用户池里面捞取更多的核心用户。 每个投放的广告都具有学习期,学习期的数据表现不是很稳定,这属于一个正常现象。当学习期结束以后数据就会逐渐趋于稳定,并且整体数据会有稳步提升的表现。学习期有长短,短则1、2天就能完成学习过程,长则需要2周左右的时间才能完成学习周期。那么想要缩短学习期要注意以下几点内容: 给足预算:每日至少要保证超过50个转化的预算。 受众重叠:在配置广告的时候注意不要有受众重叠的情况出现。 广告素材:多种类型的广告素材同时使用,避免广告素材单一。 受众过窄:要保证受众人群的数量,这样才能保证广告的质量,目标受众最少也要包含100万以上的用户。 避免频繁修改:不要频繁修改广告,这样会导致学习期变长。 达到上面的要求,广告的学习期自然也会相应的缩短。 Facebook对素材的要求非常严格,Facebook注重用户看广告的体验,对广告的审核格外严格。以博彩类游戏为例,如果游戏内不涉及真金的交易,那么广告中不可以出现银行短信、真钱、烧钱、纸质代金券、支票等与真金相关的内容。广告中也不可以出现真人反应过激的行为。例如:对着屏幕大叫惊吓用户等行为。广告中如果引用了玩家的评论,一定要保证其评论的真实性,否则也无法通过审核。 广告素材的内容要引起玩家的共鸣使玩家产生情感。广告可以结合多种模式来展现,例如:真人类的视频、游戏产品的录屏、用故事的方式来表达视频内容等等。广告的创意也可以结合当下流行的风潮,社会实时的热点来引起用户关注。 以上就是关于博彩数据分享以及Facebook平台广告投放方面的内容分享,最后简单总结下分享的内容点。 关于博彩游戏,博彩游戏的主要区域在北美,整体收入方面呈现一个持续上涨的趋势,非洲和亚洲增长趋势明显。想要做博彩游戏的开发者当前还是建议把重点放在北美区域。 关于广告投放,Facebook对投放素材审核严格。广告的素材内容、目标受众和竞价对广告效果影响很大。想要缩短广告的学习期一定要做好相应的设置,理解投放目标与受众的关系,这样才能使广告发挥出应有的效果。 更多资讯请关注Enjoy出海官网: 短视频运营抖音代运营快手代运营如何写脚本如何拍视频黄金三秒法企业号认证短视频剪辑抖音破播放公众号运营微信代运营代运营报价代运营方案阅读量推广公众号粉丝软文推广品牌营销微博代运营小红书运营全托管运营一站式运营
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